世界杯期间，厨电品牌华帝凭借“法国队夺冠，华帝退全款”的营销方案屡屡刷屏，一时成为网络热点。
随着德国、西班牙、阿根廷等强队纷纷出局，法国成为俄罗斯世界杯大热门。华帝股份会否“退全款”的悬念也成了网友关注的焦点。
就在这时，一则消息让消费者们开始担心了起来：这家上市公司今天股价跌停了。
7月2日，华帝股份开盘一路走低，盘中一度跌停，截至收盘，价格为21.99元，跌幅达9.99%。
厨电产品跟世界杯本来并不怎么搭界，不过本届世界杯开幕前，华帝却因为极具创意的营销方案强行“上车”。
5月30日，华帝发布一则消息，称如果法国队在本次世界杯中夺冠，公司将对购买了“夺冠套餐”的消费者进行退全款活动。
在华帝官网可以看到，“夺冠套餐”包含烟灶、热水器、洗碗机三个品类，售价在2499元~4799元不等。
从华帝天猫旗舰店可以看到，“夺冠套餐”中的几款明星产品，例如售价4399元的i11090+i10042B、i11089+i10046B月销量都在一千笔以上。也就是说万一法国队夺冠，华帝仅在天猫旗舰店一个单品可能就要面临数百万的退款压力和销售费用压力。
有投资者不禁产生担忧，若最终法国队夺冠，是否会对公司产生较大的退款费用？
据中国证券报报道，华帝股份证券事务代表王钊此前表示：“如果法国队真的夺冠，赔付的费用确实挺大，不过这都在我们的年度营销预算内，不会对公司业绩产生重大影响。而且我们有120家一级经销商，总部和经销商一起承担这次的营销费用，总部赔付电商渠道的，经销商赔付线下渠道的，这也在很大程度上分担了总部的营销成本。而且，即便最后要赔付，我们实际付出的也是成本价。”
王钊召表示，“如果法国队夺冠，我们还有后续的营销方案来接档，相信会对产品的销售带来进一步的推动作用。”
对于目前的营销效果，“现在我们只知道大体的数据，效果还是挺好的，但目前这个时点我们不方便披露具体的数据。而且，法国队打入八强后，我们董事长决定活动再延期3天，很多地方经销商甚至把活动延期到了世界杯决赛当天。”
然而，法国队还没夺冠，华帝却突然传来一则令人担忧的消息。
据北京晨报报道，6月29日，广东省中山市第二人民法院发布公告，裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司。此前，华帝京津公司总经理因负债上亿元，到期无力偿还失踪。
知情者称，京津公司总经理已经失联十余日，京津公司是华帝股份全国第二大经销商。近年来，随着企业盲目扩张，库房积压越来越多，资金压力越来越大，一步步陷入困境。
查询发现，上述北京天津华帝燃具股份有限公司或许为两家公司，分别是北京华帝燃具销售有限公司和天津市华帝燃具销售有限公司，两家公司的大股东和经理都为王伟，持股比例分别为99%和50%。
6月21日，王伟给华帝股份有限公司写信，称因为库存大量积压，并欠下大量债务，已无法承受压力。同时，他还至少给两位华帝经销商朋友写信，希望他们帮助照顾他家人。之后，他带着儿子（天津华帝销售公司负责人）一起失联，至今已逾十天。
王伟的经销商朋友称，导致王伟出走的原因是多方面的，既有市场原因和公司方面的原因，也有其销售方面的原因。很多上市公司都以提货作为销售依据，货提走就算销售出去了，华帝也一样。
据知情人介绍，王伟在北京天津的房产都已抵押给银行，还借了员工1000多万，欠了朋友等1000多万，加上信用卡透支等，据估计，王伟的负债已达1.5亿元左右，积压库存也有一亿多。
为了解决京津销售公司的困境，王伟曾与华帝股份有限公司商谈，双方达成初步意向，由华帝派人到京津清点库存，库存货值打七折，由华帝负责还款，但王伟需支付华帝利息。
6月20日，本该是员工借款的还款日，王伟选择了失联。王伟失联后，6月28日，华帝股份有限公司向中山市第二人民法院申请财产保全。保全期限分别为冻结银行存款和其他资金一年，查封、扣押动产两年，查封不动产、冻结其他财产权三年。
华帝2017年财报显示，华帝在销售模式上采取独家代理经销制，北京华帝燃具销售有限公司去年销售额排在华帝前五大客户第四位，约1.6亿元，占年销售额2.84%,是其线下销售渠道的主力军。
财报显示，华帝与经销商采取的是先款后货的结算方式，收入确认上以商品发出，客户或客户代理人核对签收，开具增值税发票作为收入确认时点。有审计师表示，华帝的经销模式和收入确认方式完全把滞销风险转移给了经销商。如果消息属实，北京华帝燃具有限公司一方面存在滞销，另一方面又大量进货成为第四大客户，这其中存在帮助华帝股份虚增利润的嫌疑。
据每日经济新闻报道，华帝股份相关负责人表示：“大家混淆了，以为（京津公司）是华帝旗下的公司，但其实并不是，它只是华帝的一个经销商，是经销商个人的行为，导致了中间出现了一些问题。从上周开始，华帝已经在逐步接手这个问题，并且都有妥善地处理，也没有影响到华帝的市场销售和运营，一切都正常进行。”
7月2日，华帝股份回应称：“关于日前京津代理商原因不明失联一事，本公司已第一时间采取法律手段，确保消费者权益不受影响同事已经保全公司财产未受损失。”
综合北京晨报、中新经纬、每日经济新闻、猫财经、中国证券报、中华工商时报
